ডিজিটাল প্রচারে এগিয়ে থাকুন!

মোঃ জয়নাল আব্দীন

প্রতিষ্ঠাতা ও প্রধান নির্বাহী কর্মকর্তা, ট্রেড এণ্ড ইনভেষ্টমেন্ট বাংলাদেশ (টিএণ্ডআইবি)

নির্বাহী পরিচালক, অনলাইন ট্রেনিং একাডেমী (ওটিএ)

মহাসচিব, ব্রাজিল বাংলাদেশ চেম্বার অব কমার্স এণ্ড ইন্ডাস্ট্রি (বিবিসিসিআই)

 

নির্বাচন গণতান্ত্রিক ব্যবস্থার প্রাণ। প্রার্থীরা জনগণের সামনে নিজেদের কর্মসূচি, প্রতিশ্রুতি ও ভবিষ্যৎ পরিকল্পনা তুলে ধরেন মূলত নির্বাচনী প্রচারের মাধ্যমেই। প্রচলিতভাবে প্রচারের প্রধান মাধ্যম ছিল মাইক, লিফলেট, পোস্টার, ব্যানার, দেয়াল লিখন এবং সভা-সমাবেশ। কিন্তু সময়ের সঙ্গে সঙ্গে এই প্রচার ব্যবস্থায় এসেছে মৌলিক পরিবর্তন। প্রযুক্তি আজ মানুষের দৈনন্দিন জীবনে এত গভীরভাবে প্রভাব ফেলেছে যে, প্রচারের প্রধান মঞ্চও সরে গেছে ডিজিটাল জগতে।

 

বর্তমানে বাংলাদেশের শহর থেকে গ্রাম—সব জায়গায়ই ইন্টারনেট পৌঁছে গেছে। হাতে হাতে স্মার্টফোন, আর সেটিই এখন ভোটারদের কাছে তথ্য পৌঁছে দেওয়ার সবচেয়ে সহজ ও কার্যকর মাধ্যম। বিশেষ করে তরুণ ভোটাররা, যারা মোট ভোটার তালিকার একটি বিশাল অংশ, তাদের সিদ্ধান্ত অনেকাংশেই নির্ভর করে অনলাইনে পাওয়া বার্তার ওপর। এই বাস্তবতায় যে প্রার্থী বা দল ডিজিটাল প্রচারে এগিয়ে থাকবে, তারাই নির্বাচনী প্রতিযোগিতায় মাঠে এগিয়ে যাবে। তাই আজকের দিনে বলা হয় ডিজিটাল প্রচারে এগিয়ে থাকুন, মাঠে নিশ্চিত করুন জয়।

 

ডিজিটাল প্রচারের প্রয়োজনীয়তা

ডিজিটাল প্রচারের সবচেয়ে বড় বৈশিষ্ট্য হলো এর দ্রুততা ও কার্যকারিতা। প্রচলিত প্রচারে যেখানে হাজারো পোস্টার ছাপাতে হয় বা মাইকে বার্তা প্রচারে দিনরাত ব্যয় করতে হয়, সেখানে অনলাইনে একটি পোস্ট বা ভিডিও মুহূর্তেই হাজার হাজার মানুষের কাছে পৌঁছে যায়। আরেকটি বড় সুবিধা হলো নির্দিষ্ট ভোটারকে লক্ষ্য করে প্রচার চালানো। ফেসবুক, গুগল বা ইউটিউবের বিজ্ঞাপন ব্যবস্থার মাধ্যমে বয়স, লিঙ্গ, পেশা, এলাকা কিংবা আগ্রহ অনুযায়ী ভোটারদের কাছে বার্তা পাঠানো সম্ভব। এর ফলে প্রচার হয় অনেক বেশি ফলপ্রসূ।

 

এছাড়া খরচের দিক থেকেও ডিজিটাল প্রচার অত্যন্ত সাশ্রয়ী। মাঠপর্যায়ে সভা-সমাবেশ আয়োজন করতে কিংবা লিফলেট বিতরণ করতে যেমন বিপুল অর্থ লাগে, ডিজিটাল প্রচারে তুলনামূলকভাবে অনেক কম ব্যয়ে বেশি ভোটারের কাছে পৌঁছানো যায়। পাশাপাশি ডিজিটাল প্রচারে ভোটাররা শুধু বার্তা গ্রহণকারী নন, বরং তারা প্রতিক্রিয়া জানিয়ে সক্রিয় অংশগ্রহণকারী হয়ে ওঠেন। কমেন্ট, শেয়ার, মেসেজ এবং রিঅ্যাকশনের মাধ্যমে তারা তাদের মতামত প্রকাশ করেন, যা প্রার্থীর জন্য এক ধরণের ফিডব্যাক হিসেবেও কাজ করে।

ডিজিটাল প্রচারের প্রধান টুলস ও তাদের গুরুত্ব

বর্তমান নির্বাচনী প্রচারে বিভিন্ন অনলাইন টুলস অপরিহার্য হয়ে উঠেছে। ফেসবুক পেজ ও বিজ্ঞাপন এখন প্রার্থীর ডিজিটাল পরিচয়। নিয়মিত পোস্ট, ছবি, ভিডিও ও লাইভ সেশন ভোটারদের সাথে সরাসরি সংযোগ তৈরি করে। ফেসবুক বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে নির্দিষ্ট এলাকার মানুষের কাছে দ্রুত বার্তা পৌঁছে দেওয়া সম্ভব।

 

ফেসবুকের পাশাপাশি ইউটিউবও এখন নির্বাচনী প্রচারের বড় মাধ্যম। ভিডিও কনটেন্ট মানুষের মনে দীর্ঘস্থায়ী প্রভাব ফেলে। একজন প্রার্থীর বক্তব্য, প্রচারমূলক গান, সাক্ষাৎকার বা সভা-সমাবেশের লাইভ সম্প্রচার ইউটিউব চ্যানেলের মাধ্যমে করা যায়। তরুণরা ইউটিউবে সক্রিয় থাকায় এটি তাদের কাছে পৌঁছানোর সেরা উপায়।

 

গুগল অ্যাডসও এই প্রচারণায় গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা রাখছে। প্রতিদিন কোটি কোটি মানুষ গুগলে সার্চ করে। কোনো প্রার্থীর নাম বা কর্মসূচি যদি গুগলের শীর্ষে আসে, তাহলে তার পরিচিতি বহুগুণে বাড়ে। ইউটিউব ও ওয়েবসাইটে বিজ্ঞাপন প্রদর্শনের মাধ্যমে নির্দিষ্ট জনগোষ্ঠীকে সহজে টার্গেট করা যায়।

 

একটি ব্যক্তিগত ওয়েবসাইট প্রার্থীর ডিজিটাল ভিজিটিং কার্ড। এখানে তার জীবনী, প্রতিশ্রুতি, কর্মসূচি ও খবর সুন্দরভাবে উপস্থাপন করা যায়। ওয়েবসাইট থাকলে ভুয়া তথ্য প্রতিরোধ হয় এবং ভোটাররা একটি নির্ভরযোগ্য উৎস থেকে প্রার্থীর তথ্য পান।

 

হোয়াটসঅ্যাপ ও মেসেঞ্জার এখন সরাসরি ভোটারদের সাথে যোগাযোগের শক্তিশালী মাধ্যম। এর মাধ্যমে ভোটারদের ইনবক্সে সরাসরি বার্তা, ছবি বা ভিডিও পাঠানো যায়। এটি স্থানীয় পর্যায়ের সংগঠনে গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা রাখে।

 

প্রচারণায় ভিজ্যুয়াল কনটেন্ট তৈরি করতে Canva Pro বহুল ব্যবহৃত হচ্ছে। পোস্টার, ব্যানার, কভার ছবি কিংবা ইনফোগ্রাফিক সহজেই তৈরি করা যায়, যা সময় ও খরচ সাশ্রয় করে এবং একই সঙ্গে আকর্ষণীয় ডিজাইন নিশ্চিত করে।

 

ভিডিও তৈরি ও সম্পাদনায় InVideo.io কার্যকর একটি টুল। প্রচারমূলক ভিডিও, ছোট বিজ্ঞাপন কিংবা নির্বাচনী বার্তা তৈরি করে ভোটারদের কাছে সহজে পৌঁছানো যায়। ভিডিও কনটেন্ট সবসময়ই ভোটারদের মনে দ্রুত ও গভীর ছাপ ফেলে।

 

কনটেন্ট তৈরি আজ নির্বাচনী প্রচারের অন্যতম চ্যালেঞ্জ। প্রতিদিন নতুন পোস্ট, বক্তৃতা বা প্রচারণামূলক লেখা দরকার হয়। ChatGPT Pro এই জায়গায় অসাধারণ সহায়তা করে। এটি ব্যবহার করে মানসম্মত বক্তৃতা, স্লোগান, আর্টিকেল বা ইমেইল ক্যাম্পেইন লেখা সম্ভব।

 

প্রতিদ্বন্দ্বী প্রার্থী কী কৌশল ব্যবহার করছে, সেটি জানা জরুরি। SEMrush Pro সেই সুযোগ দেয়। এর মাধ্যমে প্রতিদ্বন্দ্বীর ওয়েবসাইট, কীওয়ার্ড ও ট্রাফিক বিশ্লেষণ করা যায়। একই সঙ্গে নিজের কনটেন্টও উন্নত করা সম্ভব হয়।

 

সবশেষে, প্রচারের কার্যকারিতা মাপার জন্য অ্যানালিটিক্স টুল অত্যন্ত প্রয়োজনীয়। ফেসবুক ইনসাইটস বা গুগল অ্যানালিটিক্স ব্যবহার করে জানা যায় কোন কনটেন্ট কতজন দেখছে, কারা প্রতিক্রিয়া দিচ্ছে এবং কোন এলাকায় বেশি সাড়া পাওয়া যাচ্ছে। এতে তথ্য-ভিত্তিক সিদ্ধান্ত নেওয়া সহজ হয়।

 

ভোটার এনগেজমেন্টের নতুন ধারা

ডিজিটাল প্রচারের কারণে ভোটাররা কেবল বার্তা গ্রহণকারী হয়ে থাকেন না, বরং তারা অংশগ্রহণকারী হয়ে ওঠেন। প্রার্থীর লাইভ সেশনে সরাসরি প্রশ্ন করেন, অনলাইন সার্ভেতে মতামত দেন, কমেন্ট ও শেয়ারের মাধ্যমে সক্রিয় থাকেন। এতে ভোটারদের সাথে এক ধরণের পারস্পরিক সম্পর্ক গড়ে ওঠে, যা মাঠপর্যায়ে আস্থায় রূপ নেয়।

চ্যালেঞ্জ ও সীমাবদ্ধতা

ডিজিটাল প্রচারের কিছু চ্যালেঞ্জও রয়েছে। ভুয়া তথ্য বা অপপ্রচার খুব দ্রুত ছড়িয়ে পড়তে পারে, যা প্রার্থীর ভাবমূর্তিকে ক্ষতিগ্রস্ত করতে পারে। সাইবার নিরাপত্তা ঝুঁকিও একটি বড় সমস্যা। একই সঙ্গে নির্বাচন কমিশনের বিধিনিষেধ মেনে প্রচার চালানো জরুরি। এসব চ্যালেঞ্জ মোকাবিলায় শক্তিশালী টিম গঠন, ভুয়া তথ্যের দ্রুত জবাব এবং নিয়মিত মনিটরিং অপরিহার্য।

 

আন্তর্জাতিক অভিজ্ঞতা

বিশ্বজুড়ে ডিজিটাল প্রচারের প্রভাব স্পষ্ট। যুক্তরাষ্ট্রের প্রেসিডেন্ট নির্বাচনে ফেসবুক ও গুগল বিজ্ঞাপন কোটি কোটি ভোটারের কাছে পৌঁছাতে সাহায্য করেছে। ভারতের লোকসভা নির্বাচনে হোয়াটসঅ্যাপ ও ফেসবুক ছিল প্রধান হাতিয়ার। বাংলাদেশের সাম্প্রতিক স্থানীয় সরকার নির্বাচনে দেখা গেছে, যারা অনলাইনে সক্রিয় থেকেছেন, তারাই ভোটারদের আস্থা অর্জন করতে পেরেছেন।

 

উপসংহার

ডিজিটাল প্রচার আজ আর বিলাসিতা নয়, এটি নির্বাচনী সফলতার মূল শর্ত। ফেসবুক, ইউটিউব, গুগল অ্যাডস, ওয়েবসাইট, হোয়াটসঅ্যাপ, Canva Pro, InVideo.io, ChatGPT Pro, SEMrush Pro এবং অ্যানালিটিক্স টুলস মিলে তৈরি হয় একটি পূর্ণাঙ্গ ডিজিটাল ইকোসিস্টেম। যে প্রার্থী এই ইকোসিস্টেমকে দক্ষতার সঙ্গে কাজে লাগাতে পারবেন, তিনি কেবল অনলাইনে জনপ্রিয় হবেন না, মাঠপর্যায়ের ভোটবাক্সেও তার প্রতিফলন দেখা যাবে।

 

তাই বলা যায়, নির্বাচনের নতুন বাস্তবতায় প্রযুক্তি-চালিত প্রচারই হলো সাফল্যের মূল চাবিকাঠি। যিনি ডিজিটাল প্রচারে এগিয়ে থাকবেন, তিনিই নিশ্চিত করবেন বিজয়ের পথে এগিয়ে যাওয়া। ডিজিটাল প্রচারে এগিয়ে থাকুন, মাঠে নিশ্চিত করুন জয়।